今年彩电行业的整体形势呈现出一种复杂的态势。几家上市企业的财报数据反映出了一些问题。海信电器、TCL集团等彩电巨头的数据表明，它们的营收和利润增长乏力，甚至出现了下滑的趋势。与此调研机构提供的数据显示，彩电市场销售量与销售额的增长情况也不容乐观。
相对于彩电行业的这种现状，白电巨头如格力电器、美的集团和青岛海尔的业绩表现却持续向好，增长势头强劲。这种鲜明的对比让人不禁要问，为何彩电巨头的业绩表现如此不佳？问题的症结究竟在哪里？
深入探究后，我们发现彩电行业长期以来陷入“价格战”的思维模式难以自拔。企业在价格竞争中不断降价，却无法带来持续的营收和利润增长。这种局面下，即使彩电已经卖得非常便宜，但在节假日若不进一步降价促销仍然难以销售。与此形成鲜明对比的是，白电产品却能够卖得越来越贵，消费者购买热情依然不减。
这种局面下，彩电企业需要深刻反思自身的经营策略。电视本身的生存环境已经发生了巨大变化，公众获取信息及娱乐的方式日益多元化，对电视的依赖度逐渐减小。彩电企业的低价策略正在失效，消费者对价格的敏感度逐渐降低，更加关注产品的品质和品牌。
彩电企业必须建立全新的经营思维，实现从营销主导型战略向技术主导型战略的全面转型。华为手机的成功为彩电企业提供了借鉴。华为凭借技术创新实现了从低端市场向高端市场的转型，成功摆脱了低价、低端手机的标签。
近期，创维彩电新任掌门人国的表态让我们看到了彩电企业新的希望。他强调创维要学习华为，全面从营销驱动向技术驱动转型。国认为，低价直接影响品质，短视的价格行为已经导致某些合资品牌快速衰退。创维必须走出一条相反的路：聚焦高端精品，做消费者真正需要的产品。
他进一步表示，创维企业的变革市场很快就会感受到，行业也会有所察觉。未来一年内，创维将发生翻天覆地的变化。国的技术精英背景让他备受期待。也许在不久的将来，一家像华为一样的彩电企业将在的彩电行业中崭露头角。
最近创维在杭州发布了全球首台刺绣电视，这是创维产品变革的开始吗？我们拭目以待。在面临行业变革和挑战的时刻，创维的这一举动或许能够引领整个行业走向新的发展方向。