近期，一款名为“娃哈哈AD钙奶运动鞋”的产品在电商平台走红，其售价仅为139元，且在短短30天内销量突破3000单。经过记者调查，发现这款运动鞋由浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司运营，而非娃哈哈集团的直接经营。这家公司实际上是娃哈哈集团通过持股40%的关联营销公司间接参股的。令人瞩目的是，该公司的产品线定价全部低于150元。
在该公司店铺中，共有34款产品，所有商品的价格都在150元以内。其中，最受欢迎的是售价为139元的娃哈哈AD钙奶运动鞋，销量已经超过了3000单。除了“AD钙奶”款式外，还有以娃哈哈纯净水和营养快线为设计元素的款式。
这款运动鞋在淘宝和抖音商城的合计销量已经超过了2万单。在淘宝店铺中，部分男款及女款鞋码已经售罄。娃哈哈服饰公司的客服人员向记者展示了商标使用授权书，证明其有权使用娃哈哈集团的商标进行商品设计、生产和销售。
早在2002年，娃哈哈就曾进饰领域，成立了杭州娃哈哈童装有限公司。该公司在2017年更名为杭州恒励饮料有限公司，并于2021年被注销。尽管如此，娃哈哈童装仍然是许多90后消费者的记忆，当时采用特许经营方式开展销售网络建设，在全国发展了600余家童装专卖店（厅）。
2021年，杭州娃哈哈服饰有限公司成立后，主要经营童装和运动鞋品类。与以往的娃哈哈产品不同，这次的运动鞋在设计上大量使用了如AD钙奶、营养快线等经典IP元素，然而这引发了消费者的质疑，有人认为这种将饮料瓶印花搬上鞋面的设计创新诚意不足。
行业观察人士指出，这种“半关联企业+商标授权”模式在快消行业是常见的策略。专家分析，娃哈哈通过间接方式涉足服饰领域，既能降低集团直接跨界的风险，又能借助渠道商资源试水新市场。如果授权管理不善，可能会引发品牌形象透支的问题。目前，消费者对于娃哈哈运动鞋的反馈仍待进一步观察。
来源：奔流新闻 编辑：任华飞。
