现在有一些食品饮料产品的命名，越来越倾向于使用生僻字，给人一种独特的体验。不信？看看下面这些产品名称，你可能会发现许多之前不认识的字：蒟蒻、炭仌、白醁等。这些名称让我想起了开学季第一天面对孩子们各种奇特的名字的老师，感觉既有趣又无奈。这些不同寻常的产品名字，有时候甚至会产生尴尬的情况。例如某款名为“蒟蒻”的食品在直播预告中，因名字难以识别，出现了五花八门的误读，如“亲亲翦果冻”等。虽然这种现象令人哭笑不得，但也反映出消费者对产品的关注和讨论热度。
深入研究后我们发现，这种使用生僻字的命名方式并非个案，其中不乏大品牌旗下的新兴子品牌。例如农夫山泉旗下的咖啡品牌“炭仌”、海底捞旗下的面馆品牌“十八汆”、茅台旗下的酒品牌等。还有一些品牌虽然名称常见，但其中的某些字也被消费者经常误读，如农夫山泉旗下茶饮品牌“茶π”，经常被读为“茶几”。这些独特的命名方式引发了消费者的广泛讨论和思考。
那么，为什么这些品牌会选择使用生僻字作为产品名称呢？其实，这是源于独特的汉字文化。品牌们在命名时可以从丰富的汉字库中挖掘出符合品牌定位、具有古雅寓意的名字。例如，“蒟蒻”是古代对魔芋的称呼，这款产品使用“蒟蒻”作为名称，既体现了产品的原料特点，又赋予了产品一种古雅的气息。一些生僻字还能为产品生产工艺赋予典雅内涵，如农夫山泉的“炭仌”咖啡，其名称就体现了产品的低温冷萃工艺。
虽然使用生僻字可能会增加消费者的认知难度，但这些品牌也找到了让消费者记住并传播的好方法。根据《益普索Ipsos：2019食品饮料行业包装趋势洞察报告》，消费者非常愿意购买包装新颖独特的产品，尤其是产品名有新意的产品。这些独特的命名方式恰恰能吸引消费者的眼球，引发讨论，从而达到意想不到的传播效果。
那么，对于消费者来说，如何传播这些难以识别的名字呢？有几种解决办法：设计独特的符号、设计便于传播的外号、设计朗朗上口的广告语。例如西贝莜面村的Logo设计，用人们熟悉的英文短语“I love you”让消费者明白“莜”字的读音；亲亲蒟蒻果冻为消费者设计的外号“V脸冻”，既便于传播又体现了产品的特点；还有朗朗上口的广告语，如茶π的“茶π，自成一派”，都能有效帮助消费者记住并传播这些含有生僻字的产品名称。
这些独特的命名方式背后蕴品牌对产品的精准定位和对消费者的深度洞察。它们通过巧妙运用生僻字，创造出了新颖独特的包装和名称，从而吸引消费者的注意。品牌们也找到了让消费者记住并传播这些名字的好方法，通过设计独特符号、外号以及广告语等方式，有效地解决了传播难题。这些独特的命名方式不仅体现了汉字文化的独特魅力，也展现了品牌们的创新精神和深度洞察能力。
