曾经，每逢苹果发布新款手机的前夜，总有一群忠实的粉丝在零售店的玻璃幕墙外，他们会在外面等待整夜，只为在第二天清晨第一时间冲进店里拿到新机。如今这样的场景已经不复再现。
近期，苹果及零售店公布了一项令人耳目一新的优惠活动——“折抵换购”，引发了不小的市场波动。无论是iPhone XR仅需RMB 4399元起，还是iPhone XS仅需RMB 6599元起，这一消息被众多媒体和分析师解读为新款iPhone的变相降价。
这一推出后，用户反馈热烈。与之前以旧换新的活动相比，现在的旧手机在折抵换新中的价格提升了整整一倍。例如，iPhone 6的折抵价从原先的600元提升至了1200元。根据信息，购买iPhone XR和iPhone XS的用户最多可以享受高达2100元的优惠。
值得注意的是，这一优惠活动并非仅限于市场。早在11月，的苹果就已经上线了这一优惠活动。而上周，苹果更是扩大了这一的适用范围，涵盖了澳大利亚、加拿大、日本、奥地利、比利时、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、瑞士和瑞典等多个和地区。这些区域也都推出了相应的“限时优惠”。
对于一直坚守高端市场定位的苹果而言，通常只有在新款上市时才会降低旧款的售价以清理库存。但此次如此大规模的“限时优惠”不禁让人产生疑虑，是不是iPhone的销量出现了大问题？
小唐在他的市中心繁华商场一楼的店里经营手机生意。虽然店里的生意逐渐兴隆，但小唐进货的iPhone数量却越来越少。在他的观察中，iPhone的销量占比不到10%。每次进货他都会控制数量在大约200台左右，卖完再补货，以规避库存积压的风险。
小唐告诉我们，与过去相比，iPhone已经不再那么受欢迎。从iPhone 3GS到5S的时代，每次新品发布都会吸引大量消费者连夜排队购买。那时候，黄牛倒卖一台手机就能轻松赚取500到1000元的利润。但现在，人们对新机的热情已经大大减退。再加上iPhone本身的质量经久耐用，很多用户并没有强烈的换机动因。电商平台的冲击也让实体店的生意雪上加霜。更重要的是，消费者对iPhone技术的创新感到失望。许多消费者认为新款iPhone之间的差异并不大，转而关注华为和小米等品牌的创新产品。例如，明年3月三星即将推出的折叠屏手机已经引起了小唐的极大兴趣，他正在考虑增加三星手机的进货量。
