谢瑶讲述的创业经历令人唏嘘。去年最后一家直营店宣布歇业时，圆真真累计亏损已超千万。今年，奶茶行业的倒闭潮愈演愈烈，仅上半年就有高达近二十万家奶茶店关闭。在这一背景下，“圆真真”的遭遇引起了广泛关注。
独立小店的生存空间被严重挤压，头部品牌的加盟店和直营店也面临巨大压力。造成这一困境的原因是多方面的：过去几年茶饮行业进入加速扩张模式，大小品牌都在抓紧跑马圈地；产品同质化现象严重，各品牌在重压之下打起价格战；大规模拓店导致市场供过于求。这一系列问题形成恶性循环，导致行业面临严峻考验。
现在创业开一家奶茶店，能撑一年半载已是“高寿”。王汪汪、栗子等店主分享闭店经历时，都提到了选址、运营推广以及和平台博弈时的认知壁垒。而二手设备回收行业的“餐饮人”也见证了这一残酷现实，就连他们也开始“内卷”起来。
面对困境，喜茶等头部品牌率先调整策略，退出价格战，回归产品本身，寻求差异化发展。一些品牌也在努力修炼内功，补强短板，如提升管理效率、探索供应链优化等。出海寻求新增长机会也成为越来越多品牌的战略选择。
总体来看，奶茶行业仍有一定增长空间，但增速已放缓。行业面临激烈洗牌，需要适应游戏规则的变化并调整经营策略。创业者和小品牌应意识到黄金时代已经过去，谨场并合理规划经营策略。未来奶茶行业仍将充满挑战和机遇。
文章结尾强调，创业者和投资者在决定进入奶茶行业前需进行深入的市场调研和风险评估，谨慎做出决策。行业内部也需要加强自律和创新意识，共同推动行业的健康发展。
