双11刚刚落下帷幕，亚马逊、洋码头等跨境电商便迅速将战火转向的传统购物节日——“黑色星期五”（简称“黒五”）。在今年的11月18日，亚马逊正式宣布从即日起至12月5日，将启动与全球同步的“黑五”海外购物节。不甘示弱的洋码头也在同一天在北京召开媒体发布会，宣布已有超过两万名专业买手，准备超过四十万种商品，准备在“黑五”期间进行大规模的打折销售。
除了洋码头，包括美丽说higo、网易考拉以及蜜芽宝贝等在内的众多跨境电商也在积极布局“黒五”。那么，他们为何如此看重“黒五”呢？
一、跨境电商为何重视“黒五”？
1.培育跨境电商消费习惯
洋码头创始人曾碧波表示，阿里的双11已经深深改变了国人的网购习惯。尽管消费者对进口商品的需求不断增长，但整体的消费意识和需求仍然远低于国内市场。需要像“大事件”或“大节日”这样的活动来培育消费者的海外购物习惯，“黑五”正好符合这一需求。数月前，洋码头已经在全球范围内布局，了超过两万名买手和数千商家准备逾四十万件商品，全方位准备迎接“黑五”。洋码头还通过每周数十架包机直邮、国际物流中心及保税仓等手段确保物流效率。全球各地的专业买手全天候进行现场采购，让消费者感受到全球的购物狂欢。
2.跨境电商市场竞争激烈
国内跨境电商市场早已是群雄逐鹿。随着消费水平的提高和消费需求的多元化，新的跨境电商如雨后春笋般涌现。与传统电商不同，跨境电商在信息整合、供应链、国际物流等多方面都有很高的要求。当前跨境电商市场上，各种模式如天猫国际的全品类平台、京东的半平台半自营、亚马逊的自营以及洋码头等垂直电商都在争夺市场份额，但尚未有绝对的主导者。利用“节日符号”来吸引市场关注成为了一种有效的策略。
二、跨境电商的本质仍是零售
跨境电商的核心仍然是产品丰富、价格实惠、购物体验良好。面对日益增长的市场需求和竞争压力，跨境电商需要在这些方面持续优化。预计未来跨境网购人数和消费规模将持续增长，巨大的市场空间也意味着激烈的竞争。
在品类方面，供应链能力尤为重要，特别是在非标品方面。价格战中，融资能力和供应链整合能力是关键。国际物流能力也是提升购物体验的关键环节。目前，跨境电商在国际物流方面仍存在挑战，如假货问题和物流速度慢等。各大玩家需要在自建物流和第三方物流之间找到平衡点，以提高物流效率和用户体验。
“黑五”不仅是跨境电商的一次大规模促销活动，也是一次检验自身实力和提升市场竞争力的好机会。
