根据洛图科技最近发布的报告，在刚刚过去的第三季度中，传统电商平台上的耳机销量和销售额均呈现出强劲的增长态势。销量惊人地达到了近三千万副，销售额更是突破五十亿大关，同比增长均超过两位数。这一增长得益于“一人多机”理念的普及以及不同形态耳机在多场景下的吸引力，同时高端品牌新品的推出也刺激了市场的需求。
预计今年传统电商市场的耳机销量将突破一点二五亿副，销售额也将继续上涨。这反映出耳机市场正处于蓬展阶段，充满巨大潜力。从价格层面来看，耳机市场呈现出了一个有趣的现象——“沙漏型”增长趋势。高端和低端市场的份额都有所增长，尤其是千元以上和百元以下的耳机市场增长尤为明显。这背后反映了高端品牌的影响力以及国产品牌在低端市场的崛起。
在品牌和市场份额方面，尽管在大促节点知名品牌的业绩会更为突出，但在“618”之后，市场的品牌集中度有所降低。第三季度，线上传统电商市场的前品牌的销售额占比仅为五成多，显示出市场的多元化和竞争性。其中，苹果继续稳坐市场头把交椅，市场占有率超过一成半。在最近的秋季发布会上，苹果推出了多款新品，巩固了其市场地位。这些新品不仅在技术和设计上有创新，也满足了不同消费者的需求。华为排名市场第二，其不断在设计和用户体验方面的投入也获得了显著成果。漫步者等国产音频品牌也在市场上表现不俗，其多品牌和多种型号的产品体系满足了不同消费者的需求。耳机市场的竞争日益激烈，但机遇和潜力依旧巨大。随着更多品牌不断推出新品，未来耳机市场还将迎来更多新的机遇和挑战。
