如何将时尚消费、创业与科技完美结合？这是近年来各大品牌在发展道路上不断探索的焦点。我们看到越来越多的美妆品牌开始建立自己的创业孵化器，以适应日益变化的市场需求。
早在2014年，纽约时尚科技实验室（NYFTL）的成立就引起了行业的关注。与其他初创企业孵化器不同，该时尚科技孵化器的主要资金来源并非创业投资，而是由知名品牌和公司提供赞助，如Ann Taylor、Estée Lauder、J. Crew等。这一模式为初创企业家们提供了与时尚界巨头交流学习的机会，共同探讨如何将最新科技和创新应用于时尚消费领域。
孵化器的发起人和管理者们致力于挖掘最具有创意的项目，并将这些想法应用到时尚零售行业中。被指导过的初创企业不仅实力大增，也更有信心向潜在投资者介绍自己的产品或项目。
成熟的美妆品牌也开始意识到单一品牌的局限性，因此纷纷建立加速器项目以孵化新品牌。这些新品牌不仅能带来新鲜的知识和工具，还能为大型美妆企业提供行业热点、专业技能和商业灵感。欧舒丹、丝芙兰、欧莱雅等知名企业都已经推出了自己的孵化项目。
欧舒丹在法国马赛推出的创业孵化器Obratori，致力于培育美妆、健康和数字解决方案领域的初创公司。欧舒丹CEO Reinold Geiger表示，集团持续关注新的创业精神，并持续改进，以适应消费者的未来需求。
丝芙兰的创业孵化器项目Accelerate，则致力于支持女性创业美妆公司。该项目的申请者可以获得资金支持、业务指导以及与其他新零售伙伴的合作机会。
欧莱雅旗下的孵化器项目Founders Factory，每年都会投资五个项目，帮助这些品牌迅速发展并融入市场。市场上涌现出的一些小品牌旗下可能还会有多个子品牌，分摊市场风险的同时也让市场更加活跃。
孵化器的快速发展也带来了一些挑战。市场研究机构Mintel的高级美容分析师Stephanie Romanowski指出，虽然孵化器的存在鼓励了美妆品牌的创业热情，但同时也存在着不确定性，比如在初创品牌成熟后可能会面临被大型品牌收购的风险。此外市场上存在多个小品牌也容易使得市场过于拥挤、每个品牌特色难以突出的问题。如何在孵化的过程中不断优化模式、整合资源和服务变得尤为重要。这也是众多美妆品牌不断迭代孵化模式的原因所在。在这些创业孵化器中不仅可以接受培训、辅导和合作竞争还可以共享资源与渠道共同增值从而实现品牌的可持续发展和创新生态圈的形成。
