记者 | 陈瑾璇
尽管一年一度的电商狂欢“双11”已在2021年11月11日落下帷幕，但今年天猫双11的战报及榜单却迟迟揭晓，直到深夜的钟声敲响，于众人期待之中终于浮出水面。这背后所反映的是电商巨头低调务实的运动品牌却在这个购物狂欢中展现出耀眼的光芒。尤其是户外行业，消费趋势呈现出惊人的增长。
数据显示，不论是一贯重视日常锻炼的综合型运动品牌，还是依靠专业细分领域声誉鹊起的传统户外品牌，都在这次双11中成为消费热潮的推动力量。电商直播带货模式的广泛运用，让运动品牌的热度与消费者的购买力直线上升。其中，耐克、FILA等知名运动品牌表现尤为突出。在淘宝直播公布的双11天猫运动户外商家自播榜单中，它们名列前茅。
北面等户外运动品牌也不甘示弱，其商家自播的受众匹配度高、粘性大，使得双11期间的消费者需求转化率同样居高不下。北面发布的双11战报显示，其销售额在天猫、京东国际户外中均取得第一的好成绩，全渠道GMV同比增长达62%。在双11天猫行业热销榜的户外细分领域中，北面更是以显著的优势稳坐榜首。
今年双11期间，国产运动品牌同样表现强劲。在一众上榜品牌中，国产品牌如探路者、舒华等热度不减。而在鞋服商家自播成交排名中，国产本土品牌更是占据半壁江山。安踏集团更是在今年成功超越耐克集团，成为天猫运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额的领头羊。尽管在天下网商公布的运动户外品牌TOP10排行榜中，耐克依然位居榜首，但安踏和李宁的紧追不舍也足以证明国内品牌的实力与潜力。
值得一提的是，低温天气的来临也促使羽绒服需求的激增。北面统计数据显示，双11当天，该品牌的羽绒服销售火爆，每两秒即售出一件。这也从侧面反映出消费者对户外活动的热情与期待。在这个购物狂欢季中，运动品牌与户外产品无疑成为了一大亮点。
