“故宫文创”这一超级大IP，年收入已达10，最近却因彩妆界的进军引发了不小的热议。
由于同期推出原创彩妆系列，故宫下属的两大文创品牌——故宫淘宝和故宫文创馆展开了激烈的竞争，被媒体称为“嫡庶之争”。这场争夺近期有了新的进展，故宫淘宝于1月5日宣布全线停产原创系列彩妆，引发网友热议。
许多网友表示，已经无法分清“故宫淘宝”“故宫文创”“故宫商城”等品牌的界限。而媒体分析指出，故宫文创馆血统纯正，似乎为“嫡子”，而故宫淘宝则更像是“庶子”。此次事件引发了关于“嫡庶之分”的争议。
那么，究竟何为故宫文创的“嫡庶之分”呢？
目前，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，包括故宫上的文创页面所链接的四个：故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城。它们都是以故宫官方身份出现的在线文创平台。
对于这些经营主体，故宫博物院官方解释称，它们面向不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。这些经营主体都是故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。
今天我们要讲述的故宫文创江湖的主要角色，就是故宫文创旗舰店、故宫文创馆、故宫淘宝和故宫商城这四位“阿哥”。
在故宫文创中，最为大家所熟知的是故宫淘宝。它走的是年轻化路线，故宫“萌萌哒”的形象，主要就是来自于故宫淘宝的首创。
故宫商城和故宫淘宝的主体身份都是北京故宫文化服务中心，这个中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝是历史最久的故宫线上文创平台，于2008年12月10日上线，包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台。主打年轻化，以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化。主要产品包括故宫娃娃、纸胶带、折扇团扇、文具用品等，价格亲民。
接下来是故宫文创馆，其全称是“故宫博物院文化创意馆”，主体身份是故宫博物院经营管理处。先有线下馆，再有线上馆。线下的故宫文创馆以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、陶瓷制品等。线上馆则包括微信公众号、微信小程序、独立站等多种形式，主要推广和销售从线下馆中选出的文创产品。除了最新推出的彩妆，此前售卖的商品包括丝巾、包、茶具等，价格较高。
再来看看故宫文创旗舰店，其主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。该旗舰店于2016年6月29日上线，产品方向更注重生活方式，例如床头灯、手工皂、公文包等。还有个故宫商城，产品较为综合，包括宫廷文房、字画、服饰、家居等。
那么，为何故宫文创馆和故宫淘宝会在彩妆领域“撞车”呢？
从两家平台的产品和风格来看，故宫文创馆走高端路线，拥有多种“国礼”级别产品；而故宫淘宝则走亲民路线，研发了大量“萌萌哒”的小物件。尽管两家在风格上有大致的区分，但产品难免会有重叠。例如，两家都有丝巾、雨伞等产品，而在彩妆领域，网友的热烈呼唤也促成了两家纷纷进军彩妆界。
