《南泊论商》专栏
（一）
开门做生意，其中的门道固然复杂，但有一条真理被广大商家和顾客所公认：“顾客就是上帝”。商家愿意将顾客奉为神明，顾客自己也享受这种至高无上的感觉。有一个问题许多顾客可能未曾思考过：如果商家本身是佛教呢？他们真的能把顾客当作佛祖来看待吗？这就像和尚对顾客说：“阿弥陀佛，贫僧视您如佛。”这种夸赞方式似乎并不常见。
最近淘宝网首页的广告引人关注，一位孕妇抚的小腹，旁边的广告语引人注目：“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝。”这一广告似乎非常贴心，似乎是为即将成为母亲的顾客排忧解难：“如果生了女儿怎么办？我们有妙计！”仔细思，广告中的言下之意却让人不安。如果某件事情是坏事，人们才会问“怎么办”。比如“钱怎么办？”或者“生病了怎么办？”等。现实中如果遇到好事，人们很少会问“怎么办”，比如“挣了大钱怎么办？”或者“身体太健康怎么办？”等，这些问题显然被视为荒谬甚至挑衅。淘宝的这条广告似乎在暗示生女儿是一件坏事，需要解决；而生儿子则被认为是好事，仿佛女人的地位天然低于男人。如果女性用户不深入思考，可能会被误导以为自己真的是“上帝”。但事实上，这条广告充满了性别的影子。
（二）
在现代社会，“男尊女卑”这种陈旧观念虽然被许多人视为尖锐和过时，但仍有人通过微妙的手段传递这种思想。比如古代对生男生女的描述，“弄璋之喜”和“弄瓦之喜”，看似都表达喜庆之情，但背后却隐藏着性别。璋是美玉的意思，而瓦是纺车上的零件。生儿子就像得到一块美玉，而女儿则只能摆弄普通的零件。这种思想不仅在男性中存在，甚至通过“弄瓦之喜”这种措辞潜移默化影响女性自身也女性。淘宝的这条广告正是利用了这种微妙的心理，虽然它没有直接说出“生女儿丢人，生儿子光荣”，而是通过含糊其辞的方式暗示女性用户女性。这种广告不仅欺骗了消费者，还加剧了性别的恶性循环。
（三）
在公众愤怒投诉后，淘宝不得不下架了这一广告。阿里巴巴旗下企业在官方微博道歉，将广告露出归结为“审核疏漏”，并对相应商家进行了账户违规和扣分处理。这种回应和处罚似乎只是一种表面上的敷衍。日报的评论指出这是一种“自罚三杯”式的道歉，看起来道歉的阵仗很大，但实际上不痛不痒。更令人不满的是，淘宝并没有真正承担自己的责任，而是将责任归咎于商家。广告中的碱孕宝理念也存在严重问题。它宣传通过调节身体酸碱平衡来影响生男生女，这是一种。对于商家而言，不仅存在性别问题，还涉嫌虚假宣传。对于淘宝而言，仅仅扣分和道歉是不够的，他们需要更严厉的措施来整顿广告审核，保护消费者的权益。而对于监管部门来说，也不能仅仅满足于商家的自我道歉，而应该采取法律手段对违规商家进行严惩，净化市场环境，引导人们树立正确的价值观。对付这种不良商家，需要淘宝审核和监管部门共同努力，采取更严厉的措施来维护市场秩序和消费者权益。
