关于此次价格调整的原因，剑南春公司的一位内部负责人向新京报记者透露，主要是由于原材料成本上升以及产品市场定位的调整。据了解，此次调价将以提高开票价格和减少市场投入两种方式进行。出厂价调整后，公司建议52度水晶剑南春的零售价格每瓶不得低于428元。
在过去的几年中，剑南春已经进行了多次价格调整。公开资料显示，仅在2017年，剑南春就五次提高了价格。其中，2017年1月，公司通过调整的方式提高了水晶剑的价格，每瓶提价10元，烟酒店的成交指导价提升至370元。随后的5月，水晶剑的终端价格再次提高10元。9月6日，四川汇金商贸规定水晶剑的统一零售价格不得低于398元/瓶。9月14日，该公司再次发文强调，在10月22日前，水晶剑的零售价格必须维持在418元/瓶以上。到了12月8日，52度水晶剑的成交价已经提高至439元/瓶，同时随订购量而减少的折扣为每瓶25元。
与其他酒企大幅度一次性调价不同，剑南春的价格调整呈现出频繁但幅度较小的特点。对此，公司相关负责人表示，这种调整方式主要是考虑到市场的接受程度。小幅度的缓慢涨价有助于减少对市场的冲击，避免对市场造成过大的影响。
