小红书的世界并非全然真实、温馨的生活展示。这个平台专为女性用户构建，汇集了众多明星分享各种生活技巧，从妆容到家居摆设，内容广泛。虽然有些人只在购物节时短暂关注，但小红书已经成为拥有超过1.5亿用户的电商社区独角兽，吸引了阿里、腾讯等投资巨头的目光。
曾经，小红书的广告代言人胡歌以其个人魅力吸引了大量粉丝关注。平台的口号“标记你的生活”，鼓励用户分享真实的生验。那些被标记出来的生活有时却显得并不真实，甚至有些浮华。
小红书一直以分享好物为己任，但也因此被贴上了虚荣、拜金的标签。豪华车辆、奢侈包包的照片，以及诱人的物质展示在年轻女孩的小红书页面上屡见不鲜，似乎难以抵挡虚荣的诱惑。一些网红大V的晒物可能并非真实所有，而是为推广而制造的假象。
尽管小红书正在努力摆脱拜金标签，明星博主的入驻带来了真实的分享，如林允、范冰冰等。她们分享变美经验和日常好物，但人们开始质疑这些推荐的真实性。这些明星推荐的产品真的有必要购买吗？推荐的平价好物真的物有所值吗？
除了营销性质的博主，小红书上还有真实分享的女明星，如张雨绮。她的观点“碎钻都是不值钱的”引发了广泛讨论。这种观点背后隐藏着一种鼓励女性利用外貌和性别获取成功的逻辑。这种逻辑在小红书上更加直白和本地化，甚至涉及到如何吸引男性的议题。
在小红书上，女性形象往往局限于美貌和嫁得好等方面。产品推荐也常常与如何吸引男性关联起来，这引发了人们对小红书的质疑和争议。一些营销活动虽然带来商业成功，但也引发了一些争议和不安。
关于美的定义，在小红书上虽然多元但也相对狭窄。用户更倾向于关注肤白貌美的美少女们，KOL也呈现趋同趋势，穿搭类博主占大多数。尽管这种审美导向可能与平台官方的态度有关，但也不可否认它在一定程度上限制了用户的多元性。
创始人瞿芳曾表示，美好、真实、多元是小红书的社区精神。“白瘦幼”已经成为主流审美趋势，虽然也有挑战主流审美的声音存在，但我们需要深思的是如何在繁荣的背后进行更多的监管和引导。我们期待小红书上的生活标记能够更真实、有意义，而不仅仅是浮华和伪装。